El monstruo de Internet Google, aterrizó ayer en Bilbao para dar a conocer a las agencias y anunciantes interesados en publicidad online el funcionamiento básico de su programa de publi, Google Adwords (Jornada "Google Academies"). Lejos de querer criticar el contenido de la ponencia o al speaker, me siento obligada a comentar cierta polémica que al parecer se generó a través de Twitter a través del hastag #GoogleAcademies.
Hablando sobre las búsquedas en Internet y buscando la interacción con el público, se preguntó a mano alzada a las MUJERES de la sala que cuántas habían comprado "trapos" en las últimas semanas. No pude evitarlo, me chirriaron los oídos. ¿Por qué dirigirse únicamente a las mujeres? ¿Los hombres no compran ropa por Internet?
Segundo asalto. Mencionando los intereses que hombres y mujeres buscan en Internet, se nombraron los yates, el dominó y el deporte como búsquedas entre los hombres de 50 a 70 años y a Justin Bieber y One Direction entre las chicas de 17. Volvieron a pitarme los oídos.
Dos tweets que no iban más allá de la sopresa, por así decirlo, al parecer, sí ofendieron al dueño de esas palabras, que se sintió "condenado" y tildado como machista. En el descanso, tuve la oportunidad de intercambiar algunas opiniones con él y creo que no se quedó del todo satisfecho con mis argumentos:
- Justificó su comentario sobre los intereses con estadísticas. El problema reside en la franja de edad TOTALMENTE DIFERENTE que eligió. Con ese ejemplo la percepción que deja es la de chicas groupies interesadas en jóvenes atractivos y famosos y, por otro lado, la de chicos interesados en ocio y otros temas más cultivados. ¿Por qué no poner la misma franja de edad? Buscó interacción con el público basado en el humor (polémica Justin Bieber y el clasismo de la edad adulta). ¿Cuál hubiera sido la diferencia? Los temas más buscados por chicos de 17 años son música/vídeos (Youtube), videojuegos, chats y, mayoritariamente, SEXO. Este dato ya no hace tanta gracia, ¿verdad?
- Cuando preguntó a las MUJERES sobre las compras de ropa, me volvió a mencionar las estadísticas. Asociar la ropa con mujeres es íntegramente machista. Vale que las estadísticas revelen que mayoritariamente son quienes compran pero eso NO IMPLICA que los hombres no lo hagan. Excluir a los hombres de la pregunta fue una manera de fomentar el sexismo de esta práctica. De hecho, recibí una respuesta al tweet que evidenció la percepción de los hombres sobre el uso sexista sobre tecnología y ropa.
- Considero que alguien que está representando a una empresa tan conocida y relevante en el panorama actual debería tener muchísimo cuidado con el lenguaje que usa. Tomarse a la ligera estos comentarios como "humorísticos" revelan que los estereotipos están totalmente interiorizados, se aceptan y se consideran normales; cuestionarlos se ve como un problema. Sé que no había ninguna intención machista en ellos pero que se usen como algo normal y como reclamo de humor tan sólo fomenta que así siga siendo su percepción.
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| He suprimido el identidad del tuitero, por respeto |
